當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 中國新媒體：在同一條起跑線上的嘗試 作者：殷立新 日期：2008-3-11 字體：[大] [中] [小]

對幾乎所有的新媒體來說，大家都站在同一條起跑線上。
     琳瑯滿目、層出不窮的新媒體，已經(jīng)實實在在地“花”了受眾的眼睛，讓受眾無所適從，傳播效果和受眾到達的“軟肋”在這時越發(fā)突出，使得這個行業(yè)里的真正的“行家里手”擔心不已。但是，“幸運”的是，市場的“好奇心”又使得這種擔心出現(xiàn)階段性的“多余”，那就是，對新生事物而已，市場和客戶在這種好奇心驅使下，是愿意去嘗試的，這就使得所有的新媒體從其誕生之日始，就面臨著這種看似“美麗”的開端，客戶的愿意嘗試事實上就將所有的新媒體擺在同一條起跑線上。
     同
樣，由于對傳統(tǒng)媒介和傳播手段的“審美性”疲勞，加之長期以來對傳統(tǒng)媒介和傳播手段在花費與效果之間一直存在著的疑慮和爭議，市場對新生新媒體給予了一定的寬容，這種寬容的具體體現(xiàn)就是市場給予了新媒體幾乎是普遍共同的嘗試機會，這就使得新媒體們紛紛躍躍欲試，猶如雨后春筍，破土而出。
     問題是，對于幾乎所有的新媒體而言，所謂嘗試也就僅僅是嘗試而已，嘗試之后能否延續(xù)，客戶的好奇心能否迅速轉化為“忠誠度”，這可能是大多數(shù)新媒體都沒有認真去考慮的問題。事實上，在中國新媒體市場領域，我們已經(jīng)看到了那種近乎喪失理智的瘋狂和虛假的泡沫，這其中，資本扮演了“助肘為虐”、推波助瀾的角色，正所謂，成也蕭何，敗也蕭何，如果新媒體運營者不能保持應有的清醒和理智，新媒體的這場“盛宴”將可能很快結束，今天看似絢爛的很多新媒體將無法避免地成為昨日黃花。
     機會對于所有的新媒體都是公平的，一個殘酷的現(xiàn)實是，真正能抓住機會的仍然還是少數(shù)之少數(shù)，這其中，有代表意義的，包括分眾、航美、世通華納、華視中國、炎黃健康等為數(shù)不多的幾家。而且，即或是現(xiàn)在的少數(shù)“幸運兒”，他們也必然在今后出現(xiàn)截然不同的分野，這種局面的出現(xiàn)，其可見時間應該不會太長，相對的，我個人更看好分眾、航美、世通華納和炎黃健康這幾家公司，可以預見，這些公司將成為中國新媒體市場的真正意義上的“寡頭”。
     從這個意義上看，今天在同一條起跑線上的新媒體們，其中的大多數(shù)就將在起跑之初就被OUT，萬眾歡呼的，將是最終勝出的那幾位。因此，中國的新媒體市場看似公平市場環(huán)境實質(zhì)上孕育著壟斷時代的基因，參與其中，結果只有兩個，不是死，就是生！  


大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀營銷》、《21世紀人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com